2024年开年的奢侈品市场呈现出明显的两级分化趋势。在一季度业绩排行中，各品牌的表现差异显著。
根据最新财报显示，爱马仕集团一季度实现营收38.05亿欧元，同比增长17%，超出预期。其核心皮具业务贡献了16.28亿欧元的收入，占总销售额的43%。从区域表现来看，亚太市场延续强劲增长势头，以22.77亿欧元的销售额成为集团第一大市场。
同样令人瞩目的是普拉达集团旗下品牌缪缪（Miu Miu）的表现。一季度缪缪销售额同比增长89%，达到2.33亿欧元，远超同集团的普拉达品牌以及爱马仕等竞争对手。奢侈品行业专家周婷认为，缪缪的成功主要得益于年轻化的产品策略和精准的营销活动。
然而，并非所有奢侈品牌都表现亮眼。开云集团一季度营收同比减少10%，至45亿欧元。旗下核心品牌古驰收入大幅下滑18%至21亿欧元。这与此前市场对多品牌战略优势的预期形成了鲜明对比。
另一边，路威酩轩集团也面临着增长压力。其时装皮具部门一季度收入下降2%，至104.9亿欧元，创下近两年最差表现。中国市场的疲软和消费行为的变化成为主要挑战。
在行业整体承压的背景下，奢侈品牌正在加快数字化转型步伐。从社交媒体营销到线上直播售卖，各大品牌都在积极调整策略以吸引年轻消费者。例如，路易威登在三亚海棠湾开设新店，并通过社交平台进行秀场直播；范思哲入驻抖音开启带货模式。
分析人士指出，尽管高端消费品市场仍有潜力可挖，但如何保持产品创新力和品牌定位的精准度，将是决定未来增长的关键因素。
