全球奢侈品行业正面临前所未有的挑战，这可能是至少15年来最严峻的局面。
根据专注于奢侈品市场的贝恩公司分析显示，整个行业目前都处于调整期。而作为 luxury market 的代表品牌之一， Hermès（爱马仕）的最新财报则展现出了一个顶级奢侈品牌正在面临的特殊处境。
与 Kering 集团和 LVMH 等同行相比，爱马仕的整体表现依然稳健。按照固定汇率计算，其营收同比增长8%，达到80亿欧元。所有地区的销售都有所增长，唯一例外的是香水美妆部门和腕表业务。其他核心业务线，包括皮具、成衣和丝绸等都实现了增长。
但市场对爱马仕的期待显然更高。要知道在2024年上半年，其营收增长率曾高达15%，且所有地区均实现两位数增长。七大业务中，只有钟表业务出现微跌。
从高速增长回落到个位数增长，与其他同行相比，爱马仕的表现依然稳健。但更难解决的问题同样困扰着这个品牌：新客户获取难度加大、二手市场价格干扰、落后区域难以恢复高增长以及对皮具业务的过度依赖等。
爱马仕的增长之困
在业绩发布后的投资者电话会议上，一位分析师询问爱马仕首席执行官 Axel Dumas 对近期一只原版铂金包在苏富比线上拍卖中以1010万美元成交的看法。
这只铂金包是爱马仕的第一款铂金包，由英国著名歌手、演员 Jane Birkin 使用了长达十年。这款经典手袋的灵感源自 Jane Birkin 向时任爱马仕总裁 Jean-Louis Dumas 抱怨没有合适的包包，Dumas 随手画出了这只包型，并以 Jane 的姓氏命名。
