全球奢侈品市场在2024年第一季度呈现出明显的分化趋势。一些品牌凭借深厚底蕴和创新产品取得了显著增长，而另一些则面临挑战，营业额持续下滑。
在这一季度的业绩排行中，缪缪（Miu Miu）的表现尤为突出。根据普拉达集团发布的财报显示，该集团旗下品牌缪缪销售额同比激增89%，达到2.33亿欧元，超过了爱马仕等一众奢侈品品牌的增长幅度。
作为全球知名的奢侈品牌，爱马仕集团在第一季度实现营收38.05亿欧元，同比增长17%。其核心业务皮具和鞍具部门表现尤为强劲，销售额达到16.28亿欧元，占总销售收入的43%。从区域市场来看，亚太地区凭借22.77亿欧元的销售额成为爱马仕集团的第一大市场。
相比之下，拥有多个品牌矩阵的开云集团则面临挑战。旗下古驰品牌的收入同比下降18%，至21亿欧元。François-Henri Pinault表示，古驰的品牌战略调整以及中国市场的疲软对一季度营收造成了显著压力。
同样在第一季度表现不佳的还有路威酩轩集团，其销售额同比下降2%至207亿欧元。时装皮具部门的表现尤为低迷，收入下降2%，创下近两年来的最差成绩。
面对业绩承压的局面，奢侈品品牌开始调整策略，积极拥抱社交媒体。例如，路易威登在机场店和三亚海棠湾进行了战略布局，并通过社交平台进行秀场直播；范思哲入驻抖音带货；迪奥和古驰则频繁投放社交媒体广告；爱马仕也于去年10月入驻小红书。
奢侈品行业专家周婷指出，这种转变反映了品牌希望从大众消费升级市场中寻求增长。她认为，高端消费者的生活必需品需求属于存量市场，而大众消费者的消费升级则是增量市场。通过新媒体平台宣传和销售，实际上是品牌在增量市场上面临的压力有所增加。
