近日，Louis Vuitton（简称LV）全新推出的口红产品引发广泛关注。这款售价1200元的唇膏在品牌官网上架，瞬间成为热议焦点。

8月20日，LV通过其官方网站和官方小程序正式发布了全新的美妆系列产品，其中最引人注目的是售价为1200元的唇膏及其配套润唇膏，而替换装的价格则定为510元。同日，品牌还在南京德基广场盛大揭幕了全球首家美妆精品店，并计划于8月25日正式开启线上预售。

作为 luxury brand 跻身美妆市场的最新成员，LV能否在竞争激烈的市场中脱颖而出？这不禁让人对这个传统奢侈品牌的这次新尝试充满期待与疑问。

LV口红价格突破天际，远超爱马仕

虽然 LV 并非最早进入彩妆领域的 luxury brand ，但其定价却高出同行业已推出类似产品的品牌一大截。以同样隶属 LVMH 集团的其他品牌为例：Prada 的唇膏售价约420元，Celine为590元，Chanel普通款口红价格在420元左右，Dior则因独特的设计将产品定价区间设为400至760元。即便爱马仕推出的漆艺金属材质唇膏也仅在598至668元之间。

值得注意的是，在LVMH集团的美妆业务版图中，旗下已有Dior、Guerlain等多个品牌布局彩妆市场。而作为集团旗舰品牌的LV，此次才姗姗来迟。

据最新消息显示，这款备受瞩目的唇膏产品在 LV 微信小程序上已上线销售。其售价为1200元一支，并提供多种颜色选择。今年初，LVMH集团宣布推出全新的美妆品牌LA BEAUTÉ LOUIS VUITTON，由著名彩妆师Pat McGrath担任首位创意总监。根据此前公布的信息，该系列计划于2025年秋季正式上市，首批产品包括55款口红、10款唇膏和8款眼影盘，数量之多足以填满一个小型行李箱。

此次 LV 的美妆系列发布与2016年重新推出香水系列时的策略相似，采用的是直接控制生产并通过全球直营门店独家销售的方式。这一策略在香水市场已获得成功，能否在彩妆领域同样奏效，值得期待。