奢侈品市场迎来销售疲软期。

英国奢侈品集团博柏利在截至今年3月的财年中收入为29.68亿英镑，同比下降4%；调整后的经营利润跌至4.18亿英镑，跌幅达34%。在第四季度，该集团的亚太、欧洲中东非洲和美洲三大区域均出现同店销售下滑。

其中，博柏利在亚洲市场的可比门店销售额下降了17%，中国大陆地区更是同比减少了19%。这一趋势并非个例，多个奢侈品牌财报显示行业整体承压明显。曾经高速增长的超豪华品牌增长放缓，部分二线品牌甚至出现业绩倒退。

从今年4月开云集团发布的最新数据来看，其季度销售额为45.04亿欧元，同比下降11%。旗下古驰、圣罗兰和葆蝶家等品牌销售均不同程度下滑。特别是在亚洲市场，古驰的可比门店销售额同比减少了28%，成为降幅最大的区域。

即使是表现一向强劲的爱马仕，在中国市场的增速也有所放缓。其第一季度营收为38.05亿欧元，按固定汇率计算同比增长17%，但相比去年同期23%的增幅明显下降。报告还指出，大中华区客流量在农历新年后出现下滑趋势。

另一奢侈品巨头路易酩轩的日子也不好过。今年第一季度，该集团亚洲市场（不包括日本）有机销售额下降了6%，成为唯一一个负增长区域。

从高端商场的销售数据也能看出消费信心的不足。以太古地产旗下商场为例，北京三里屯太古里、广州太古汇等多地零售额均出现不同程度下滑，最高降幅达19.4%。

面对市场疲软，奢侈品牌在门店拓展上也变得谨慎。根据第一太平戴维斯的数据，2023年全球奢侈品新开店数量同比减少了13%。虽然中国市场仍是品牌扩张的重点区域，但新开门店数相比去年仍下滑了12%。

要客研究院院长周婷指出，奢侈品行业已进入存量竞争阶段，增长主要依赖于高端消费者的持续消费力。而在全球市场中，中国市场的疲软更为复杂，这与出境游恢复、品牌过度涨价以及新兴品牌的崛起等因素有关。

社交平台上有关香奈儿手袋价格突破9万元的话题引发热议。周婷认为，头部品牌频繁涨价是行业竞争加剧后的必然反应，但过度依赖涨价将适得其反。她指出，中国消费者对品牌性价比的关注度提高，导致部分高端品牌市场份额受到挑战。

未来，随着新兴品牌的崛起和消费者更趋理性，奢侈品市场的格局或将发生改变。