奢侈品市场增长按下暂停键。

近期发布的财报显示，全球多家 luxury 品牌均面临销售增速放缓的挑战。以英国时尚品牌Burberry为例，其2024财年收入同比下滑4%，至29.68亿英镑；调整后的经营利润更大幅下降34%，至4.18亿英镑。

从区域市场来看，无论是亚太、欧洲中东非美地区还是美洲，Burberry的同店可比销售额均呈现负增长。其中，亚太地区的门店销售同比减少17%，中国大陆市场的降幅更是达到19%。

不止一家 luxury 品牌出现这样的情况。从开云集团到LVMH集团，这些行业巨头近期发布的财报都显示增速放缓甚至下降的趋势。以Gucci为例，其一季度的销售收入较去年同期减少了21%；圣罗兰、葆蝶家等品牌也未能幸免于难。

即使是被视为市场"常青树"的爱马仕，在中国市场的增长也出现了明显减速。尽管其第一季度营收同比增长17%，但与去年同期相比，增速已经有所放缓。太古地产的零售数据显示，包括北京三里屯太古里、上海兴业太古汇等在内的高端商场，今年一季度的零售额普遍呈现下降趋势。

面对市场疲软，奢侈品牌们开始采取更加谨慎的门店扩展策略。据第一太平戴维斯的统计，2023年全球 luxury 新开门店数量较前一年减少了13%。尽管中国市场仍然是 luxury 品牌的重要扩张目标，但新开门店的数量也出现了12%的同比下降。

分析人士指出，当前奢侈品市场的增速放缓主要与高消费群体的信心不足以及普通消费者购买力受限有关。此外，持续的价格上涨导致部分潜在消费者转向性价比更高的选择，这也对 luxury 品牌的市场表现产生了显著影响。

自2023年以来，包括香奈儿在内的多个奢侈品牌在全球范围内进行了多轮提价。以CHANEL的经典手袋为例，其在中国市场的零售价已突破9万元，甚至高于一些爱马仕产品的定价。这种价格策略不仅引发了消费者的广泛讨论，也在一定程度上改变了市场格局。

要客研究院的数据显示，中国高净值客户群体在选择奢侈品时已经表现出更加理性的趋势。他们更倾向于综合考虑品牌性价比、产品价值和服务体验等因素，而非盲目追求品牌效应。

行业专家预测，尽管短期内奢侈品市场的复苏之路充满挑战，但随着消费环境的逐步改善，市场有望在未来一段时间内实现温和回暖。与此同时，高端小众品牌、设计师品牌以及中国本土的非遗文创和高级定制品牌的崛起，将为 luxury 市场带来更多元化的选择。