7月1日发布的经济金融报告显示，当前中国消费市场正经历显著变化。与传统高端消费疲软形成对比的是，新兴消费领域展现出强劲增长势头。以Z世代为主力的年轻群体更倾向于为情感价值买单，推动了"谷子经济"的快速崛起。
这一现象的核心驱动力在于消费主力军的代际更迭。Z世代成长于互联网高度发达的时代，对二次元文化具有天然的情感认同。他们通过购买动漫、游戏等IP衍生周边产品获得情感共鸣和心理慰藉。数据显示，2025年一季度泡泡玛特营收同比大幅增长165%-170%，凸显了这一消费趋势的强劲动力。
年轻消费者日益重视情绪价值的满足，"为快乐买单"已成为主要消费动机。《情绪经济消费人群洞察报告（2024）》指出，超过40.1%的年轻人将情感需求作为首要消费理由。这种趋势推动了以二次元IP为核心的周边产品消费持续升温。
国产IP的快速崛起为谷子经济发展提供了重要支撑。优质国产游戏和影视作品 IP的影响力迅速提升，增强了消费者的民族文化自信。泡泡玛特等品牌通过创新设计和国际化布局，在海外市场取得了显著突破。2024年其海外营收占比达38.9%，东南亚市场收入增长619%，北美市场增速高达895%。
线下消费场景的创新也为谷子经济注入了新活力。沉浸式体验店等新型消费场所不断涌现，为消费者提供了全新的购物体验。上海、北京、成都等城市打造了多个二次元主题商业区，其中上海已发展成为国内谷子店最多的城市，拥有243家相关店铺。
综合来看，谷子经济的兴起是多重因素共同作用的结果：消费群体代际更迭带来了新的市场需求，国产IP崛起提供了优质内容支撑，创新的消费场景拓展了市场空间。这些变化本质上反映了消费理念的重大转变，正在为中国经济注入新的增长动力。
